Ob Granini-Trinkflasche, Porsche 911 oder Birkin Bag: Immer mehr Unternehmen sichern die Form ihrer Produkte über eine 3D-Marke. Möglich ist dieser Schutz nicht nur für neue, sondern auch für bereits etablierte Produkte, erklärt Dr. Nicolas Schmitz in einem großen Gastbeitrag in der FAZ. Der Nachweis ist allerdings anspruchsvoll, weiß der Markenexperte. Verbraucher müssen die Produktform nachweislich mit dem Markenhersteller verknüpfen. Lindt ist dieser Nachweis jüngst nicht geglückt. Der Europäische Gerichtshof lehnte die Eintragung einer 3-D-Marke für den Lindt & Sprüngli-Goldhasen ab.